Google Ads · Search, Shopping, PMax
Google Ads prowadzone dla zysku, nie dla ruchu.
Kampanie Search, Shopping, Performance Max i remarketing przebudowane wokół konwersji, która naprawdę liczy się dla Twojej firmy — i mierzone wobec niej co tydzień.
- 01
Zła konwersja
Odsłony i otwarcia formularza liczone jako konwersje. Smart Bidding optymalizuje wtedy pod zdarzenie bez wartości handlowej.
- 02
Struktura pod raporty
Kampanie dzielone według kanału zamiast według intencji, więc budżet nie może popłynąć do zapytań, które realnie sprzedają.
- 03
Ruch brandowy zawyża wszystko
Zapytania brandowe siedzą w tych samych kampaniach co zimny popyt, a uśrednione liczby wyglądają znacznie lepiej niż rzeczywiste pozyskanie.
- 04
Nikt nie odpowiada za decyzje
Zmiany dzieją się, bo zasugerował je system, a nie dlatego, że ktoś uznał je za warte przetestowania.
Czym się zajmujemy
-
Kampanie Search
Struktura oparta na intencji, dyscyplina typów dopasowania i strategia wykluczeń aktualizowana co tydzień, a nie tylko przy starcie.
-
Performance Max
Podział według marży i roli produktu, z wykluczeniem brandu, poprawnymi grupami plików i sygnałami, które powstrzymują PMax przed zbieraniem ruchu, który już był Twój.
-
Shopping i feedy
Higiena feedu, etykiety niestandardowe dla marży i stanów magazynowych oraz struktura stawek odzwierciedlająca realną wartość produktu.
-
Remarketing i odbiorcy
Listy odbiorców budowane na zachowaniach, które zapowiadają zakup, a nie na każdym, kto kiedykolwiek wszedł na stronę.
-
Pomiar konwersji
Server-side tam, gdzie to istotne, bez duplikatów, z importem konwersji offline, gdy sprzedaż domyka się w CRM, a nie w koszyku.
-
Raport, na którym da się działać
Jeden arkusz na konto: koszt kwalifikowanego wyniku, co zmieniło się w tym tygodniu i co testujemy dalej.
Co zwykle wymaga naprawy w pierwszej kolejności
Prawie każde przejmowane przez nas konto wygląda podobnie: rozsądny budżet, technicznie sprawny system i brak możliwego do obrony związku między jednym a drugim. Kampanie działają. Raporty przychodzą. Nikt nie potrafi powiedzieć, które zapytania przyniosły w zeszłym miesiącu przychód.
Rozwiązaniem rzadko jest większy budżet. Prawie zawsze jest nim czytelniejszy sygnał.
Model konwersji powstaje przed kampaniami
Zanim dotkniemy struktury, ustalamy pisemnie trzy rzeczy: która akcja liczy się jako konwersja, ile ta akcja jest dla Ciebie warta i skąd będziemy wiedzieć, że nastąpiła. Brzmi oczywiście — i jest to krok, którego brakuje w większości audytowanych przez nas kont.
Kiedy model istnieje, wszystko dalej ma punkt odniesienia. Strategie stawek mają realny cel optymalizacji. Decyzje budżetowe przestają być sporem o opinie. Kampanii, która wygląda drogo w koszcie kliknięcia, można bronić kosztem kwalifikowanego leada — albo na tej samej podstawie ją wyłączyć.
Przebudowa etapami, nigdy naraz
Przebudowa całego konta w jeden weekend wygląda zdecydowanie i sprawia, że kolejnego miesiąca nie da się odczytać. Dzielimy pracę: nowa struktura działa obok starej, budżet przesuwa się wraz z wynikami, a wszystko, co nie dowozi, można cofnąć bez zabierania ze sobą całego konta.
Ta dyscyplina kosztuje kilka tygodni. Kupuje możliwość powiedzenia, która zmiana wywołała który skutek — a o to w całości chodzi.
Co dostajesz co tydzień
Krótką pisemną notatkę: co zmieniliśmy, dlaczego, co to dało i co testujemy dalej. Nie zrzut ekranu z dashboardu. Jeśli tydzień nie przyniósł niczego wartego zgłoszenia, notatka mówi również to.
Wybrane wyniki
- Pisemny audyt istniejącego konta, który zostaje u Ciebie niezależnie od dalszej współpracy
- Udokumentowany model konwersji z ustaloną wartością każdej akcji
- Przebudowana struktura kampanii wdrażana etapami, by każdą zmianę dało się przypisać
- Wdrożenie i kontrola pomiaru, łącznie z obsługą Consent Mode
- Cotygodniowa optymalizacja wobec ustalonego wskaźnika i krótkie pisemne uzasadnienie
- Miesięczna rozmowa podsumowująca i jednostronicowe streszczenie dla zarządu
Pytania
Po jakim czasie widać różnicę?
Poprawki w pomiarze i strukturze zwykle widać po dwóch–trzech tygodniach. Zmiany w stawkach potrzebują pełnego okresu uczenia, więc oceniaj je po sześciu tygodniach, nie po sześciu dniach.
Czy trzeba zatrzymać konto na czas przebudowy?
Nie. Przebudowujemy etapami, obok istniejących kampanii, przenosimy budżet w miarę potwierdzania wyników, a stare kampanie wyłączamy na końcu.
Kto jest właścicielem konta?
Ty. Pracujemy wewnątrz Twojego konta Google Ads, na Twoim rozliczeniu, a pełny dostęp i historia zostają u Ciebie, gdybyśmy zakończyli współpracę.
Jaki jest minimalny budżet reklamowy?
Poniżej mniej więcej 2000 € miesięcznie wynagrodzenie za prowadzenie zjada zbyt dużą część budżetu. Przy mniejszych kwotach wolimy zrobić jednorazowy audyt i przekazać go Tobie.
Czy prowadzicie kampanie po arabsku i polsku?
Tak. Prowadzimy konta po polsku, angielsku i arabsku, łącznie z badaniem słów kluczowych i tekstami reklam pisanymi natywnie, a nie tłumaczonymi.
Jak pracujemy
Chcesz wiedzieć, czy Twój budżet Google Ads faktycznie pracuje?
Kampanie Search, Shopping, Performance Max i remarketing przebudowane wokół konwersji, która naprawdę liczy się dla Twojej firmy — i mierzone wobec niej co tydzień.